北京论道丨北京新媒体赵志成:看中国、看乡情、看人间

2023年6月15~16日，由流媒体网主办，北京新媒体（集团）有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题，邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚，多维角度透视当下大屏市场，共谋电视新未来。

(资料图)

在16日的“IPTV‘看中国’创新论坛”上，北京新媒体(集团)有限公司副总经理赵志成做了主题为《看中国、看乡情、看人间》的演讲。

以下为演讲全文：

各位领导，各位同仁：

大家下午好！欢迎大家在百忙之中来到北京，参加本次IPTV“看中国”创新论坛，我谨代表北京IPTV，对远道而来的各位表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

两年前的贵阳论道上，贵州多彩新媒倡议推进跨区域的渠道融合和流量共享，打造符合全国电视用户喜好的内容产品，也和各参会单位达成了共识，共同打造全国IPTV“看中国”品牌专区。随后，多彩新媒在贵州广播电视台的指导下，跟各省一起协同推进。两年过去，“看中国”专区取得了非凡的成绩。

“看中国”现已在贵州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陕西、海南、黑龙江、广东、福建、广西、吉林、辽宁、新疆、北京17个省、直辖市和自治区落地上线，覆盖全国超1.17亿家庭用户、超3.5亿人。到2023年6月实现22省上线，覆盖全国超1.9亿户家庭、超5.7亿人。

专区也受到国家广播电视总局的点评表扬，总局在2023年5月的“广电视听评论”中指出，五一期间贵州、湖南等17省市IPTV联合在首屏首页推出“看中国”特色专区，为各地文旅经济发展助力。

北京IPTV是在今年的4月正式上线的“看中国”。这个专区的开通，为我们融入了“看中国，看乡情，看人间”的全新视野，带来了巨大的影响和积极的变化。

之前，通过“看中国”专区，我们补足了平台文旅内容上的短板，中国人自古就有旅游的文化传统，之前人们常说“读万卷书，行万里路”，现在通过“看中国”专区，人们足不出户，在家收看电视的同时，就可以对旅游资源有一个更加直观的认知，后疫情时代，人们外出旅游的需求得到进一步释放，“去哪儿玩、玩什么”也成为出游前考虑最多的问题。大屏端对优质文旅内容的汇聚，则可以更有效地向用户展现各地的精彩风光，便于用户在出游前进行选择、讨论以及决策，发挥好大屏的公信力和先入优势，引导用户“达人所之未达，探人所之未知”。

因为技术的进步，使得传播模式从粗放的广播模式逐步走向精准化传播成为可能，个性化、小众化、地域化的内容挖掘也越来越有价值。很多内容从让人看变成了我要参与、我要分享、我要看。

而现在，为使专区更具活力，更具创新，应该进一步丰富充实“看中国”的内容范围。我们要引入更多与百姓生活相关，与民众情感相关的内容创作。要为“看中国”专区拓展更加广阔的IP范畴，要打造和百姓息息相关的IP，要打造具有“乡土情”的IP。要找对IP的方向，做到走心、入神、有共鸣，正能量。我们既要阳春白雪，也要人间烟火！要做好为百姓服务的内容，形成真正和百姓在一起的核心特色，这才是“看中国”之想看、爱看、必看的精彩之处。要形成PGC、UGC、AIGC共同创作分享，呈现百花齐放的正能量内容，动员社会力量投放在咱们平台上，学习其他平台的做法，给内容创作以扶持，给优秀作品以流量。

说到风土人情，就不能不提到贵州的“村BA”和“村超”，继台江“村BA”之后，榕江“村超”也成为了爆款。从“村BA”到“村超”，“村”字号赛事火了。这已经不只是一两个现象级的地方体育赛事了，而是以体育为媒，展现着独具特色的地方魅力，展现着充满“农耕农趣农味”的火热生活，更展现了百姓对美好生活愿景的追求。在过去，对于这类现象级事件，我们受制于人员、技术等条件，往往处于被动传播的劣势，而通过IPTV智能运营的平台能力，则可将各类内容的精准化传播达到最佳的效果。今年3月贵州“村BA”总决赛就在全国10省大、小屏联动，首次实现多省IPTV跨省联播现象级热点赛事。

包括国家层面，也在鼓励举办民间百姓喜闻乐见的体育活动，使百姓有更多参与感、幸福感、获得感。6月7日，农业农村部、体育总局两部门就印发了《举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA），类似IP的聚合会使“看中国”专区更贴近百姓、更有吸引力，从而使IPTV成为百姓美好生活的展现平台！

随着IPTV的分省运营模式对信息传播的局限性逐渐显现，资源的浪费、流量的分散、业务的局限性导致行业的规模效应没有得到充分发挥，流量红利和商业价值还有待挖掘，尤其是在内容上，越来越依赖CP，导致同质化趋势越来越明显，而“看中国”在内容的IP打造上，迈出了探索性的一步。目前“看中国”专区内容均来自于各分平台提供的极具各省市区特色的内容，主要涵盖人文、美食、旅游、历史四大类型，数量累计超3000条。随着涵盖更多乡情、更多人间、更接近百姓生活的内容加入，可以让IPTV用户在客厅就能看到全国丰富多彩的、中国式的、更贴近百姓生活的风土人情和传统文化。

除此之外，“看中国”也通过一系列主题主线，联动各合作单位，共同发起活动，发挥了行业规模效应，增强了IPTV的影响力和产业发展能力。仅在2022年，就围绕“立足各省多元文化、传播时代最强音”的主题主线，举办了2场全国性主题征集活动、6场区域性主题联动运营，均取得了较好的社会效益。

今年，“看中国”将更进一步，共同建立“弘扬主旋律机制”、打造数据排行榜，在论坛接下来的环节由贵州多彩新媒和河北无线传媒分别进行分享。同时，“看中国”各省还将在青少年语言、全民运动、版权内容等方面开展深度合作。

未来，我们要逐步打造有自己特色的IP，通过多种多样的形式和活动，让更多的人参与进来，让更多的组织利用起来，让更多的资金流进来，满足人民追求美好文化的需求，同时获得更强的黏性，更多的流量，更新的商业创新模式。“看中国”作为一个以风土人情为起点的产品，随着对产品雕琢的逐渐深入，越来越多的新形态、新模式会逐步丰富看中国的内涵，会融入更多的看乡情、看人间的内容。我们相信，“看中国”的创新模式，会发展得越来越好！

谢谢大家！